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2016-06-16
萤火科技
萤火新媒
6月14日，知乎宣布在此前「知乎Live」及「值乎」产品基础上，进一步探索知识付费：发布全新的「值乎公众号工具」，免费为微信公众号运营方提供使用。
据知乎产品介绍，这是一款针对于微信公众号开发的工具包，由微信公众号运营者随意调取使用。由于现在还处于报名内测阶段，无法测试具体效果和步骤，但从内部流传出来的截图表面来看，除了能转发朋友圈的图示外，并无其它微信公众号的入口。
值乎1.0 : 文字刮刮乐 值乎 2.0：悬赏提问
「值乎」是知乎基于微信开发的付费问答产品。但此次发布的「值乎公众号工具」涵盖了「值乎」此前三个版本的核心功能。包括：值乎1.0，文字版的刮刮乐形式；值乎2.0，付费问题悬赏形态；以及值乎3.0，付费语音问答形态。比刚刚拿到1亿美金投资的分答模式更多了许多玩法。
分答是在知乎上起家，但成名于朋友圈的付费知识问答模式，也就是说，知识付费模式除了成立于明星名人的光环效应，还必须基于可信任或社交属性强的社群平台。让普通人除了花钱购买知识，还能通过自己的努力挣钱，就像最近大热的直播平台一样，否则将无法形成群体规模效应。 但如果只是借助于朋友圈转发的话，值乎的微信平台前景并不乐观，毕竟分答模式已经先入为主。而朋友圈中知识付费形式的产品却越来越多。比如，罗辑思维和李翔、和菜头推出的“以提供服务为基础的收费内容”。
这就是明显的名人效应，李翔的两期内容分别找来马云和柳传志推荐，虽然付费购买的小伙伴抱怨产品比想象中差那么一点，但第一天的付费下载额就超过700万元。 李翔的产品就是借助于罗辑思维强大的社群效应和罗振宇擅长运作商业人脉的能力，放大了产品价值和品牌效应。试想下，如果整个事件从策划、发布、实操、落地放在微信以外的平台，效果都会大打折扣。 所以新版值乎的3个玩法都基于社交、玩、娱乐等关键词，而这种设计显然是在迎合微信的社交基因。 而分答也及时调整了产品战略。把原先的“付费听取答案“改成“好朋友可以免费听“。回答者可以在6个小时内把这一问题发给微信好友，或者分享到朋友圈、微信群，看到的朋友可以限时免费听取答案，增加社交互动性。
这个产品的目的是借助微信社交网络，通过转发产生无数裂变，在满足回答者欲望的同时，快速建立分答的强品牌。当然，分答的目的达到了，这款才上线 24天的产品，就获得1亿美元投资。这就是为什么，所有人、所有产品、所有企业都把目光锁定在微信上。值乎的产品经理介绍，公众号运营方可以根据自身内容特点，以及用户互动的个性化需求自由挑选或组合，直接将新功能嵌入其公众号菜单内。知乎希望通过工具化产品帮助内容创作者与其关注者进行更多形式的直接互动， 提升关注者粘性，并通过简短路径直接实现「有价值信息变现」，获取经济收益。 也就是说，值乎和微信的连接点，除了朋友圈转发外，还有植入公众号菜单。这点显然出乎很多人意料，抛开用户适应程度不谈。如果公众号菜单中增加付费语音模式，公众号运营者每天的推送内容中，就可能直接是语音问答或互动的形式。对于已经厌倦了大量文字展现形式的运营者和阅读者来说，都是一次新的尝试。 据知乎的公关人员介绍，他们开始只是想推出一款产品让大家娱乐下，但短短两个小时，就获得了上千个运营者的关注。 的确，碎片化阅读时间更适合短小、精准的内容形式。而短语音的形式显然非常符合读者碎片化阅读习惯。这么看来，最近大热的直播形式，也很有可能以值乎或者其它方式进入微信平台。 公众号运营者自然也多了一种变现方式，比如一个公号运营者接一条软文的价格为5万元，以大众现在接受语音付费的热度来看，如果内容够精彩，无疑能超出这个范畴。对于运营者来说，轻松语音远比苦苦坐在电脑前码字的幸福指数高多了。
这体现了微信的价值观，帮助用户大海寻针，找到适合个体用户最精品的内容，减少用户垃圾时间。照此推理，如果微信平台上的付费语音或直播内容存在内容质量低下，鱼龙混杂的现象，微信肯定会出手治理的。而这次出手，有可能是微信将自己做直播产品，制造一个新门槛提高准入内容质量。 而未来社交化付费内容也有可能从C端转向B端，比如，育儿、金融、心理学、备孕、音乐等诸多领域里的问答活跃度非常高，而现在以职场大牛组成的“问答小分队“可能会重新组合包装成为公司营销、品牌推广的公司行为。微信也正在竭力进入企业级市场，企业号的推广、企业号与服务号的连动，应用号的呼之欲出，都将为探求公司商业变现提供更多合理路径。